談談超級星光大道

要說近年最紅的台灣節目，應該就是「超級星光大道」了，不說別的，光說收視率超過天下第一味就值得大書特書了，在批踢踢居然一個節目版創下兩三千人同時看板記錄到藍爆，這應該算是一個記錄了，而各家電視新聞台不停追著楊宗緯年齡問題以及蕭敬騰這兩位還不算是正式藝人的熱度，更說明了這節目的威力。

這節目一開始並沒有這麼火紅，剛播出時跟女友在家裡看只是因為參賽者為爭取加分的表演很出人意料，非常有趣。歌藝由於都是短短的演唱，大部分的人因為緊張很難顯示出實力，劉明峰、安琪、周定緯等創作型歌手或能歌善舞的人為一開始的主要賣點。在這時候楊、林等人都還沒這麼受到注意，不僅如此，在全國最大的批踢踢實業坊裡也還沒有星光版的討論區，這節目只能躲在「中視版」，甚至「快天版」討論，每個禮拜的討論也只有幾篇。但到了12強的時候，每個參賽者在無名都有blog了(有的是原本就有，有的是製作單位申請的)。參賽者開始寫一些參賽的感想、首頁放著比賽唱的歌(在錄音室錄製)、相簿除了有官方照片外，還有生活照、練習時以及休息空檔的影片，這些東西讓網友貼近了參賽者，參與他們一路比賽上來的歷程，而參賽者勤加回覆網友的留言的舉動，更讓網友支持心中的參賽者。而再不久後，批踢踢的「星光版」也成立了，雖然一開始有罷免版主事件，但風波很快就過去了，ptt的錄影團掀起了第一波高潮，大家在版上熱烈的討論著參賽者的表現，而工作人員、參賽者、甚至而youtube上也到處可見參賽者的影片，有的甚至還進入當日的熱門影片。部落格、youtube、bbs、官方討論區、傳統媒體等的結合，加上每個參賽者實力的進步、團結的友情、重量級的評審等元素，讓「超級星光大道」這節目可以說是台灣有史以來利用web2.0，將實體與虛擬結合在一起的最佳行銷案例。

但所謂水能載舟，也能覆舟。web2.0分享、散佈的概念讓這節目迅速成為大家討論的話題，youtube、免費空間下載、電視不斷的重播，讓人隨時可以聽到他們的歌聲。定位成功、熱情投入、時常更新、大量連結、在其他部落格留言，以web2.0的行銷觀點來看，是非常成功的。但是他們現在犯的最大的一個錯就是，誠實這件事，不論是踢館賽，或是楊宗緯的年齡問題，主辦單位都忽視了web2.0的散佈威力。作假以及說謊的事情很容易就被揭穿，而這種毀滅性的力量會一傳十、十傳百，最後就像一顆握在手上的手榴彈一樣，摧毀了自己。

公關界頂尖部落客史帝夫‧魯貝爾為公關專業人士提出的十誡之一-據實以對，值得現今行銷人員謹記在心，因為不說實話，在這時代可是比以前更容易露餡的。ㄎㄎㄎ～