香港澳門遊-檀島咖啡

標題是檀島咖啡，但我要介紹的卻不是咖啡，而是蛋塔。檀島咖啡是香港一家老字號的茶餐廳，他們的蛋塔據說酥皮有128層，並以牛油跟豬油混合而成，口味特別香濃。本人是不知道酥皮是不是真有128層，但這確實是我吃過最好吃的蛋塔，肯德基爺爺的蛋塔跟這簡直沒得比啊!

去香港玩的人一定去要嚐一下，目前有五家分店，我去的那家就在中環至半山自動扶梯附近，從中環站要去這景點的人一定能看到。

分享幾張照片給大家。除了蛋塔外，波羅麵包也很好吃。

新美學商機

最近看了一本書叫"新美學商機"，作者是Artkey藝術授權中心創辦人范子凡小姐，她以她多年在授權產業的經驗提出了許多關於數位內容產業以及授權產業的建言與看法。本書一開始以美國大都會博物館和故宮博物館作比較，兩者同是世界五大博物館之一，在館藏數量上，大都會博物館是故宮的三倍，但營收卻多了將近32倍，原因就出在兩者的營收結構上。

翻看財務報表一看，故宮的門票收入占營收的60%以上，而大都會的門票收入卻不到20%，主要收入多是來從衍生性商品、會員費等。這點出了數位內容產業的特色：一個好的文化創意，應讓人在欣賞之後，有想要消費的衝動。故宮博物館受限於法令、政策等影響，以致於無法將館藏文物作最大效應的發揮，甚為可惜。

前幾天朋友Yolanda也在她的部落格寫了兩篇"在北歐遇見故宮娃娃"，看到那由義大利名設計公司Alessi重新設計過的清宮娃娃的圖片，就讓人忍不住想買一組回家，從中就可以看出授權、設計對於產品的加值有多麼大的影響。

此書也點出數位內容產業的核心地位應是加值產業，數位內容絕非僅 自成一格獨樹一幟，創業產業絕非應自創門派重建機制，而是應立於 其他既有硬體系統產業基礎上，不需重新去思考創建新產業通路、新市場機制，以內容、服務為其他產業提供附加價值，讓硬體產業以軟體服務區隔競爭市場。

作者所創辦的公司多年來在授權產業上努力，所以也介紹了世界最大的紐約授權展，並根據參展經驗提出了台灣在參展上的幾項問題，如國際文件不足、授權準備不足以及商務視野不足。今年所任職公司剛好也有參加，在參展與準備過程中確實出現這些問題。但要特別感謝arkey以及數位典藏單位，在時間急促以及政府預算仍未撥款下來的情況下(請立委諸公行行好，你們惡鬥苦的是人民。)，仍努力幫忙參展廠商。但老實講，這次公司心態上的準備不足，紐約授權展是個商務導向的場合，而不是單純非營利的展覽，公司抱著形象展出心態，浪費此一參展機會，甚是可惜。

公司參展幾項自製與代理作品：

根據達悟族的拼板船所發想的包包，非常有質感。


公司即將完成的長篇動畫影集-"太陽之淚"。

除了點出問題之外，作者當然也提出了三項建議，專注核心競爭優勢、提升展館氣勢規模以及國內國際同步宣傳，都是非常中肯與實務上經驗的建議，因此很推薦在數位內容產業、授權產業努力的業者來觀看這本書，一定會有感觸跟體會。

書籍分享網站

最近開始玩起了書籍分享網站，最早知道這種書籍分享網站是從數位時代介紹了大陸的幾個知名web2.0網站得知的。裡面介紹了"豆瓣網"，跟平常的習慣動作一樣，一發現什麼新鮮的web2.0應用網站，我馬上就去註冊來玩玩，但一下子就發現裡面大部分的使用者都是大陸人，所蒐集的書自然也以簡體書為主，要找到同好有點困難，所以一下就沒興趣了。現今會再開始玩這一類型的網站肇因於實在想要好好歸類一下自己買的書籍，也想寫些心得跟朋友分享，就上網搜尋了一下，發現這類的網站目前可說是百花齊放。

有羽毛網、波麗斯、aNobii、ireading以及松鼠窩。其中ireading及松鼠窩分別是天下文化以及博客來網路書局所推出的，這兩者都是延伸原有的會員服務，以博客來網路書局為例，現在查詢書籍除了可以放到購物車外，也可以收藏到松鼠窩去，目前我都利用博客來這功能將想買的新書列成清單。

在這眾多的書籍分享網站除了博客來外，個人是使用aNobii以及波麗斯，aNobii是我覺得使用介面最清爽以及最容易上手的網站，可以用輸入書名以及ISBN兩者來新增書籍，裡面對於書的細項也非常多樣，有書籍來源、閱讀進度、評價、私人筆記、評論、標籤、是否借出以及是否提供買賣或是交換。除此之外，當然也提供了程式碼讓你可以在你的部落格放上你書櫃的清單以及書櫃統計資料來統計你的閱讀量，也可以組成自己的群組或是發掘有相同書籍的人來當鄰居。總之，aNobii把實體上閱讀書籍這件事搬到網站上來。

既然aNobii這麼好，那我為什麼還要申請一個波麗斯呢？答案很簡單，就是波麗斯它不僅是一個書籍分享網站而已，它是以「物以類聚」為概念所出發的社群服務，書僅是其中一項大宗的分享物品，裡面還提供了相機、DVD、CD等物品的分享，除了讓網友可以紀錄生活外，也可以串連同好。它的網站介面也是屬於滿容易上手的，缺點是網站速度似乎有點慢。

晚上慢跑時，忽然想到了一個點子，就是波麗斯這種物以類聚網站，不知有無可能發展成另一種型態的購物交易網站？而除了出版社之外，作者有沒有可能利用這類型的網站來收集讀者的意見或是擴大讀者群，這值得好好思考。

最後我在兩者上的帳號都是yungfeng，希望親朋好友一起來加入書籍分享網站行列。

談星光效應

上一篇提到，超級星光大道這節目是網路與實體結合的最佳行銷案例，但它發生的效應可不只是捧紅了參賽者以及節目而已。

踢館賽捧紅了蕭敬騰，而且說不定他以後的發展比其他參賽者都要來的好；要發片或開演唱會的歌手都會來當評審(很久都是久未露面的)，讓消費大眾又再一次聆聽到這些資深歌手現場演唱的功力，對比一些偶像歌手，高下立判，會不會因為這樣而去買唱片或是演唱會門票不保證，但至少有很好的宣傳效果。當然，一些來這邊亂評、拿不出專業的評審也讓人更加討厭(這是一把雙刃刀啊!)。衝高一些部落格的人氣，不管是畫各個參賽者msn小圖，或是辛苦擷取節目影片分享給大家的部落客，甚至針對每個參賽者歌唱表現做出專業評論的部落客人氣都會直線上升。這種種效應都可以說是散佈+連結+搜尋+分享+個人的影響力。

除了上述那些人之外，星光效應對一般大眾有什麼影響呢？那當然是茶餘飯後多了一個討論的話題，從msn暱稱上就可以感受到這一股星光風，連很久沒聊天的網友也忽然間多了一個話題可聊。這盛況可真比以前的「一隻蕃仔火」有過之而無不及啊!

但現在隨著楊宗緯的年齡事件的發酵，不管是製作單位還是楊宗緯本人故意隱瞞、說謊，這股效應有可能會開始漸走下坡，這或許是繼「丁丁大站」之後，台灣又失去一個可以學習的web2.0典範。

所以，誠實真的是上策啊!

談談超級星光大道

要說近年最紅的台灣節目，應該就是「超級星光大道」了，不說別的，光說收視率超過天下第一味就值得大書特書了，在批踢踢居然一個節目版創下兩三千人同時看板記錄到藍爆，這應該算是一個記錄了，而各家電視新聞台不停追著楊宗緯年齡問題以及蕭敬騰這兩位還不算是正式藝人的熱度，更說明了這節目的威力。

這節目一開始並沒有這麼火紅，剛播出時跟女友在家裡看只是因為參賽者為爭取加分的表演很出人意料，非常有趣。歌藝由於都是短短的演唱，大部分的人因為緊張很難顯示出實力，劉明峰、安琪、周定緯等創作型歌手或能歌善舞的人為一開始的主要賣點。在這時候楊、林等人都還沒這麼受到注意，不僅如此，在全國最大的批踢踢實業坊裡也還沒有星光版的討論區，這節目只能躲在「中視版」，甚至「快天版」討論，每個禮拜的討論也只有幾篇。但到了12強的時候，每個參賽者在無名都有blog了(有的是原本就有，有的是製作單位申請的)。參賽者開始寫一些參賽的感想、首頁放著比賽唱的歌(在錄音室錄製)、相簿除了有官方照片外，還有生活照、練習時以及休息空檔的影片，這些東西讓網友貼近了參賽者，參與他們一路比賽上來的歷程，而參賽者勤加回覆網友的留言的舉動，更讓網友支持心中的參賽者。而再不久後，批踢踢的「星光版」也成立了，雖然一開始有罷免版主事件，但風波很快就過去了，ptt的錄影團掀起了第一波高潮，大家在版上熱烈的討論著參賽者的表現，而工作人員、參賽者、甚至而youtube上也到處可見參賽者的影片，有的甚至還進入當日的熱門影片。部落格、youtube、bbs、官方討論區、傳統媒體等的結合，加上每個參賽者實力的進步、團結的友情、重量級的評審等元素，讓「超級星光大道」這節目可以說是台灣有史以來利用web2.0，將實體與虛擬結合在一起的最佳行銷案例。

但所謂水能載舟，也能覆舟。web2.0分享、散佈的概念讓這節目迅速成為大家討論的話題，youtube、免費空間下載、電視不斷的重播，讓人隨時可以聽到他們的歌聲。定位成功、熱情投入、時常更新、大量連結、在其他部落格留言，以web2.0的行銷觀點來看，是非常成功的。但是他們現在犯的最大的一個錯就是，誠實這件事，不論是踢館賽，或是楊宗緯的年齡問題，主辦單位都忽視了web2.0的散佈威力。作假以及說謊的事情很容易就被揭穿，而這種毀滅性的力量會一傳十、十傳百，最後就像一顆握在手上的手榴彈一樣，摧毀了自己。

公關界頂尖部落客史帝夫‧魯貝爾為公關專業人士提出的十誡之一-據實以對，值得現今行銷人員謹記在心，因為不說實話，在這時代可是比以前更容易露餡的。ㄎㄎㄎ～